Wildberries объединил спорттовары и фан-атрибутику в отдельном разделе приложения

Wildberries анонсировал запуск проекта WB Спорт — единой витрины спорттоваров и фанатской атрибутики спортивных клубов внутри мобильного приложения. Вместе с витриной маркетплейс создал профильный медиаресурс, посвящённый спорту и активному образу жизни.

Чтобы попасть в новый раздел, пользователю достаточно открыть каталог приложения и выбрать пункт WB Спорт. Отсюда можно перейти к конкретным видам спорта, рекомендациям и тематическим подборкам товаров, а также к материалам онлайн-журнала.

В рамках проекта представлено несколько популярных направлений: бег, падел, йога, велоспорт, футбол и хоккей. Для каждого из них в приложении сделано отдельное пространство с подборкой товаров и редакционными материалами, ориентированными именно на этот вид спорта.

Особое место в проекте занимает онлайн-журнал. Помимо карточек товаров, там планируется размещать статьи экспертов, репортажи и авторские колонки людей, связанных со спортом.

Проект не ограничивается онлайн-форматом — предусмотрены и офлайн-мероприятия. Первым из них стал "Розовый забег", который прошёл в Москве 3 октября. Его участники и гости могли познакомиться с ассортиментом Wildberries, относящимся к бегу, узнать больше о представленных на площадке брендах беговой экипировки и оформить заказ прямо по ходу забега.

Почему это важно

Объединение товарных витрин с тематическим контентом и офлайн-активностями — распространённый приём, с помощью которого крупные онлайн-площадки пытаются удерживать внимание покупателей дольше, чем занимает просто выбор товара. Для аудитории, интересующейся конкретным видом спорта, такой формат упрощает навигацию: не нужно искать экипировку, атрибутику клубов и профильные материалы отдельно — всё собрано в одном разделе приложения.

Для самого Wildberries запуск WB Спорт — это попытка закрепиться в нише спортивных товаров и клубной атрибутики, а также протестировать модель, где маркетплейс выступает не только площадкой продаж, но и источником контента и организатором мероприятий для своей аудитории.