Ozon запустил рекламный кабинет для компаний, которые не продают на маркетплейсе

Маркетплейс Ozon открыл рекламный кабинет для внешних рекламодателей — компаний и предпринимателей, которые не продают товары на самой платформе. Теперь использовать аудиторию Ozon для продвижения может любая фирма или ИП независимо от отрасли, размера бизнеса и оборота.

Новый инструмент позволяет направлять трафик с Ozon на собственный сайт рекламодателя, в соцсети или мессенджер. Минимальный бюджет для запуска кампании составляет 1000 рублей.

Для продвижения доступны разные форматы: реклама на главной странице маркетплейса, видеобаннеры, а также нативные баннеры в ленте рекомендаций и в поисковой выдаче. Рекламодатели могут настраивать показы по полу, возрасту пользователей и категориям товаров, которые их интересовали — для этого Ozon использует данные о содержимом корзин покупателей и историю выдачи товаров через пункты выдачи заказов.

Отдельная возможность — геотаргетинг с радиусом показа от 1 до 30 км от выбранной точки. Такой формат рассчитан прежде всего на локальный бизнес: кафе, салоны красоты, мастерские, фитнес-центры и другие предприятия, которым важно привлекать аудиторию из конкретного района.

Еще один инструмент — ретаргетинг внутри приложения маркетплейса с использованием базы номеров телефонов собственных клиентов рекламодателя. По каждой кампании предоставляется аналитика, которая должна помочь оценить эффективность рекламы и распределить бюджет на будущие запуски.

До 30 ноября 2026 года Ozon обещает утраивать рекламный бюджет новым клиентам сервиса и начислять им до 100 тысяч баллов, которые можно сразу направить на оплату рекламы.

Почему это важно

До сих пор рекламные инструменты маркетплейса были доступны в основном продавцам, работающим на самой площадке. Открытие кабинета для внешних компаний превращает Ozon в полноценную рекламную платформу — по аналогии с тем, как соцсети или поисковики продают доступ к своей аудитории бизнесам, которые с ними напрямую не связаны.

Для малого и среднего бизнеса это может стать дополнительным каналом привлечения клиентов с низким порогом входа — старт кампании возможен при небольшом бюджете. Особенно это актуально для локальных предприятий, которым геотаргетинг позволяет точечно работать с аудиторией в своем районе, не распыляя бюджет на пользователей из других городов.

Главные цифры

• 1000 рублей — минимальный бюджет для запуска рекламной кампании
• от 1 до 30 км — доступный радиус геотаргетинга
• до 100 000 баллов — бонус, который Ozon начисляет новым клиентам
• до 30 ноября 2026 года — срок действия акции с утроением рекламного бюджета