Ozon с 20 октября повысит ставки на рекламу для продавцов сразу в нескольких инструментах

Маркетплейс Ozon с 20 октября повышает ставки в нескольких рекламных инструментах для продавцов. Об этом сообщил нишевый Telegram-канал Marketplace_biz. Изменения затронут инструменты «Оплата за заказ», продвижение всего ассортимента и «Оплата за клик».

Для отдельных товаров максимальная ставка в инструменте «Оплата за заказ» вырастет с 23% до 28% — на пять процентных пунктов. В комбинированном инструменте «Оплата за заказ» + «Оплата за клик» ставка первой части увеличится с 10% до 12%.

Подорожает и продвижение всего ассортимента: доступные ставки изменятся с 5%, 7% и 9% до 6%, 8% и 10% соответственно.

Кроме того, Ozon поднимет минимальные ставки в инструменте «Оплата за клик». В поиске минимальный CPC в среднем увеличится примерно на 19%, а в поиске с рекламными полками — на 21%. Если ставка, установленная продавцом, окажется ниже нового минимального значения, маркетплейс автоматически повысит её с 20 октября.

Рекламные расходы начисляются продавцам дополнительно к комиссии маркетплейса, стоимости логистики, хранения, возвратов и другим затратам. В случае с «Оплатой за заказ» ставка применяется к заказам товаров, участвующих в соответствующей рекламной кампании, согласно правилам инструмента.

Почему это важно

Для продавцов на Ozon реклама — один из ключевых инструментов продвижения товаров в выдаче и увеличения продаж. Рост ставок напрямую увеличивает расходы селлеров на платформе, что в конечном счёте может влиять на себестоимость товаров и их розничную цену для покупателей.

Поскольку максимальная ставка «Оплаты за заказ» для отдельных товаров достигнет 28%, продвижение становится одной из наиболее заметных статей расходов продавцов на маркетплейсе, наравне с комиссией площадки и затратами на логистику.

Главные цифры

• Ставка «Оплаты за заказ» для отдельных товаров: с 23% до 28%
• Продвижение всего ассортимента: с 5%, 7% и 9% до 6%, 8% и 10%
• Первая часть комбинированного инструмента: с 10% до 12%
• Минимальный CPC в поиске: рост в среднем на 19%
• Минимальный CPC в поиске с рекламными полками: рост на 21%