Управление рекламой товаров на Wildberries с помощью группового XWAY AI

На платформе XWAY, предназначенной для продвижения на маркетплейсах, произошло значительное обновление, которое позволяет управлять рекламой не только отдельных товаров, но и их групп. Это нововведение упрощает процесс контроля рекламных расходов при большом ассортименте.

С увеличением числа товаров становится сложнее поддерживать оптимальный уровень расходов на рекламу для каждого артикула. Каждый день ситуация меняется из-за колебаний таких факторов, как размер СПП, количество ассоциированных заказов и запасы товара. В результате это может привести к необходимости изменения бюджетов для различных товаров.

Групповой XWAY AI помогает решить эту проблему, позволяя перенести управление рекламным бюджетом на уровень групп товаров. Продавец формирует группу и устанавливает общий дневной бюджет, после чего система ежедневно анализирует показатели и определяет распределение средств между артикулом внутри группы.

Важно отметить, что товары не получают равный бюджет автоматически: XWAY AI учитывает эффективность рекламы и продажи каждого артикула. При этом продавцы могут задавать индивидуальные стратегии для отдельных товаров, устанавливая минимальные или максимальные лимиты.

Для объединения товаров в группы используются несколько критериев, таких как склейки (т.е. разные варианты одного товара), логические группы (товары одной категории или бренда) и ABC-сегментация, особенно для товаров средних и низких сегментов.

Например, если у продавца есть 50 товаров, он может объединить их по различным признакам и задать общий бюджет для каждой группы. Это позволяет значительно сократить время на ручную настройку и уменьшить риск ошибок. Кроме того, групповой XWAY AI помогает перераспределять бюджет, направляя средства в те товары, которые могут принести наибольшую отдачу.

XWAY также предлагает бесплатный тестовый период и поддержку, что позволяет пользователям ознакомиться с функциями нового инструмента до принятия решения о подписке.