Трафик на маркетплейсах: Wildberries теряет, Ozon и М.Видео на подъеме

Аналитическая компания Digital Budget сообщает, что с начала 2026 года трафик маркетплейса Wildberries сократился на 21%, тогда как его конкурент Ozon увеличил свои показатели на 20%. Селлеры, ранее работающие только с этими двумя лидерами, стали искать альтернативные площадки для продаж.

В Wildberries отвергли предположения о снижении трафика, подчеркивая, что основные показатели остаются стабильными и не связывая изменения с атаками на склады.

Согласно информации Digital Budget, в начале 2026 года трафик Яндекс Маркета увеличился на 5%, в то время как у Мегамаркета наблюдается падение на 38%. Наиболее примечательный рост наблюдается у маркетплейса "М.Видео", где трафик возрос в 2,5 раза. В период с конца июля по начало августа к платформе присоединились 1,6 тысячи новых продавцов, из которых более 900 зарегистрировались с 27 июля по 2 августа. При этом в июле количество новых партнеров увеличилось на 59,2% по сравнению с июнем и на 168% по сравнению с январем 2026 года.

Продавцы различных категорий, включая одежду, обувь, мебель и товары FMCG, проявляют растущий интерес к "М.Видео". По мнению источников, этот рост связан с перебоями в работе складов Wildberries и Ozon, а также с неопределенностью в отношении компенсаций для продавцов. В таких условиях селлеры начали диверсифицировать свои каналы продаж, чтобы уменьшить зависимость от одного игрока.

Однако Ozon и Wildberries утверждают, что не наблюдают сокращения числа своих партнеров. В Wildberries и Russ считают, что рост регистраций на других платформах не обязательно свидетельствует о потере продавцов, а Ozon не фиксирует падение числа своих партнеров. Эксперты Telegram-канала Marketplace_biz отмечают, что будет интересно проанализировать данные за июль и август, чтобы понять, начинается ли реальный переток покупательского трафика после проблем со складами.