Союз продавцов маркетплейсов предложил запретить кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле»

Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) выступил с инициативой изменить закон о платформенной экономике. Организация предлагает ограничить возможности онлайн-площадок влиять на цены товаров, условия работы продавцов и позиции их предложений в поисковой выдаче. О предложении стало известно 21 октября 2026 года.

Среди конкретных требований СПМ — запрет на использование в карточках товаров кнопок «Похожие товары» и «Найти дешевле». Такие инструменты сегодня позволяют маркетплейсам показывать покупателю альтернативные предложения прямо на странице выбранного товара, в том числе от других продавцов с более низкой ценой.

По мнению союза, подобные функции дают площадкам слишком много рычагов воздействия на то, как формируется цена товара и насколько заметным оказывается предложение конкретного продавца среди конкурентов. Инициатива затрагивает закон о платформенной экономике — нормативный акт, регулирующий отношения между маркетплейсами, продавцами и покупателями на онлайн-площадках.

Почему это важно

Кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле» напрямую влияют на то, увидит ли покупатель предложение конкретного продавца или уйдет к конкуренту с более выгодной ценой в том же каталоге. Для селлеров это вопрос выручки: чем активнее маркетплейс подсказывает альтернативы, тем сложнее удержать клиента на своей карточке товара.

Если предложения СПМ будут учтены при доработке закона, это может изменить баланс сил между продавцами и платформами, на которых они торгуют. Для покупателей последствия не так очевидны: с одной стороны, подобные кнопки помогают быстрее найти более дешевый вариант, с другой — их отмена может затронуть то, как формируется конкуренция цен внутри маркетплейсов.