Поставки смартфонов упали до минимума за 14 лет — Samsung и Apple укрепили позиции, Xiaomi потеряла треть продаж

Мировой рынок смартфонов откатился к показателям 2012 года: по предварительным оценкам аналитического сервиса Market Monitor компании Counterpoint Research, в III квартале 2026 года поставки устройств сократились на 20% в годовом исчислении. Это самый низкий результат для данного квартала за последние 14 лет.

Основной причиной спада аналитики называют продолжающийся рост цен на память DRAM и NAND, а также подорожание других компонентов. Это увеличило себестоимость материалов для сборки смартфонов, обострило дефицит поставок и нарушило графики отгрузок у производителей. Расходы в итоге легли на плечи покупателей — с начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%, а средняя цена продажи продолжает расти.

По словам старшего аналитика Counterpoint Шилпи Джейн, дефицит памяти подталкивает рынок к фазе более избирательного спроса. Потребители дольше не меняют устройства, чаще смотрят в сторону восстановленных моделей и склоняются к более дорогим вариантам. Производители же пересматривают ассортимент и ценовую политику, чтобы сохранить прибыльность: массовый сегмент испытывает давление, а премиальный держится устойчивее, из-за чего разрыв между этими сегментами увеличивается.

Лидером рынка остаётся Samsung: несмотря на сокращение поставок на 3% в годовом исчислении, её доля выросла до 23% — это самый заметный прирост среди крупных игроков. Компания сделала ставку на повышение средней цены продажи и рост выручки за счёт премиализации линейки и успешных продаж складных смартфонов, в том числе серии Galaxy Z Fold8. Поддержку оказали и стабильные поставки компонентов для устройств средней ценовой категории серии A на развивающихся рынках, где сократили присутствие некоторые китайские бренды.

Доля Apple впервые для третьего квартала превысила 20%, достигнув 22%, хотя объём поставок снизился. Падение связывают с отсутствием базовой модели iPhone 18, из-за чего наполнение каналов продаж в месяц запуска было менее масштабным, чем в случае с полной линейкой iPhone 17. При этом модели iPhone 18 Pro показали более сильный старт продаж по сравнению с предшественниками, особенно в Китае и Индии, а сохраняющийся спрос на iPhone 17 частично компенсировал общее снижение.

Сильнее всех пострадала Xiaomi — её поставки обвалились более чем на 30% в годовом исчислении, а доля рынка опустилась до 10%. Компания сократила присутствие в низком ценовом сегменте и на второстепенных зарубежных рынках, повысив при этом среднюю цену продажи. Одновременно Xiaomi укрепила позиции в верхнем среднем и премиальном сегментах на китайском рынке благодаря серии Xiaomi 18, складным моделям и собственному чипсету XRING O3.

Oppo и Vivo также потеряли более 20% поставок год к году — их доли упали до 9% и 8% соответственно. Oppo оптимизировала портфель брендов Oppo, Realme и OnePlus и перенаправила поставки на более прибыльные рынки и модели. Vivo сосредоточилась на ключевых рынках — Индии и Китае, укрепляя серию Y и одновременно развивая премиальные линейки X, V и S.

Что это значит

Происходящее на рынке смартфонов напрямую затрагивает покупателей: дефицит памяти и подорожание комплектующих уже привели к росту розничных цен на 20% за год, и в ближайшей перспективе облегчения не предвидится. В Counterpoint Research прогнозируют, что до улучшения ситуации с поставками и стоимостью компонентов существенного роста продаж ждать не стоит — производители будут и дальше жертвовать объёмами ради сохранения прибыли, смещая фокус в премиальный сегмент.

Главные цифры

• Поставки смартфонов в мире — минус 20% год к году, худший III квартал с 2012 года
• Розничные цены на смартфоны выросли на 20% с начала 2026 года
• Доля Samsung — 23% (поставки упали на 3%)
• Доля Apple — 22%, впервые превысила 20% в третьем квартале
• Доля Xiaomi — 10% (поставки упали более чем на 30%)
• Доли Oppo и Vivo — 9% и 8% соответственно (поставки упали более чем на 20%)