Объемы рекламы на Wildberries снижаются из-за атак на склады

На маркетплейсе Wildberries наблюдается снижение объемов рекламного размещения, что связано с сокращением бюджетов со стороны рекламодателей. В некоторых случаях бюджеты были полностью заморожены. Это обстоятельство может быть вызвано снижением активности селлеров, которые потеряли часть товара из-за атак беспилотников на склады.

По информации из крупных рекламных агентств, объемы прямого баннерного продвижения на платформе сократились на 63% в июле по сравнению с предыдущим месяцем. Также в ряде категорий, таких как FMCG, фармацевтика, бытовая техника и электроника, рекламодатели значительно уменьшили свои инвестиции или полностью остановили размещение рекламы. При этом цена за тысячу показов (CPM) снизилась на 10-15% в зависимости от категории.

В Wildberries отметили, что изменение объемов использования рекламных инструментов объяснимо, хотя масштабы этого снижения считаются преувеличенными. В компании добавили, что для поддержки продавцов были проведены этапы начисления промобонусов, что поможет привлечь дополнительный трафик.

По данным, в 2025 году оборот компании РВБ, включающей Wildberries и Russ, вырос на 49% до 6,1 трлн рублей, а чистая прибыль увеличилась до 175 млрд рублей, что на 68% больше, чем годом ранее. Маркетплейсы стали одним из крупнейших рекламных каналов, с ростом сегмента цифрового ритейл-медиа на 58% до 580 млрд рублей в 2025 году.

Генеральный директор performance-агентства Starline отметил, что снижение CPM является признаком ослабления рекламного аукциона. Сложности с логистикой и повреждения складов могут снизить эффективность рекламного продвижения. Ожидается, что сокращение рекламных бюджетов на Wildberries будет временным, пока не будут восстановлены цепочки поставок.

В отличие от Wildberries, в Ozon изменений в спросе на рекламу не зафиксировано, и инвестиционная активность остается стабильной.