Маркетплейсы стали основными рекламодателями для блогеров, согласно исследованию Getblogger

По данным исследования платформы Getblogger, которая является частью МТС Ads, маркетплейсы стали наиболее востребованными рекламодателями среди блогеров. В течение последних 12 месяцев 62% опрошенных авторов работали с этой категорией.

На втором месте находятся бьюти-бренды, которые упомянули 33% респондентов, что почти вдвое меньше, чем у маркетплейсов. Третье место занимают компании из развлекательной и медийной сферы с долей 23%, затем идут банки и финансовые сервисы (21%), туристические компании (20%) и fashion-бренды (18%). Также в списке рекламодателей представлены производители техники и электроники (16%), медицинские и фармацевтические компании (12%), образовательные учреждения (10%), FMCG (8%), телекоммуникационные фирмы (5%), компании в сфере недвижимости (5%), HoReCa (4%) и автомобильный сектор (2%).

Генеральный директор Getblogger, Марина Кондрашова, отметила, что все больше товаров продвигаются через блогеров с переходом пользователей на маркетплейсы. При этом инициаторами рекламы могут выступать как сами платформы, так и продавцы. Таким образом, рекомендации блогеров становятся частью привычного процесса покупки, начиная с знакомства с продуктом и заканчивая его приобретением.

В числе платформ, которые блогеры выбирают для размещения рекламы, на первом месте находится «ВКонтакте», который упомянули 66% респондентов. Telegram назвали 40% опрошенных, далее следуют «Макс» (16%), YouTube (15%) и TikTok (15%). «Дзен» упомянули 4% авторов, а Rutube и Pinterest — по 3%.

Исследование проводилось через анонимный онлайн-опрос среди 1000 блогеров, ответы были проанализированы в обезличенном и агрегированном формате.