Маркетплейсы стали главными рекламодателями среди российских блогеров - исследование

Крупные маркетплейсы и их продавцы стали наиболее активными рекламодателями среди блогеров, согласно исследованию, проведенному Getblogger, который является частью МТС Ads. В течение последних 12 месяцев 62% опрошенных авторов работали с компаниями из сферы электронной коммерции.

На втором месте по уровню сотрудничества с блогерами находятся бренды в области красоты: с ними сотрудничали 33% авторов. В тройке также оказались компании из индустрии развлечений и медиа (23%), финансовые учреждения и банки (21%), туристические компании (20%) и бренды модной одежды (18%).

В дополнение к этим категориям, реклама у блогеров присутствует и у производителей техники и электроники (16%), медицинских и фармацевтических компаний (12%), образовательных учреждений (10%), а также в сегменте FMCG (8%). Также отмечены телекоммуникационные операторы (5%), застройщики и продавцы недвижимости (5%), HoReCa (4%) и компании автомобильной отрасли (2%).

Специалисты Getblogger подчеркивают, что реклама товаров через блогеров все чаще приводит к последующим покупкам на маркетплейсах. При этом рекламные кампании могут инициировать как сами площадки, так и индивидуальные продавцы, что делает рекомендации блогеров важной частью потребительского пути от знакомства с продуктом до его покупки.

Что касается платформ, на которых работают блогеры, то 66% из них выбрали "ВКонтакте" в качестве основной площадки для размещения рекламы. Telegram занял вторую позицию с 40%, а также в исследовании упоминаются МАКС (16%), YouTube (15%), TikTok (15%), Дзен (4%), Rutube (4%) и Pinterest (3%). Опрос охватил тысячу блогеров и проводился онлайн анонимно, а результаты были проанализированы в агрегированном виде.