Эксперт: просмотр товаров на маркетплейсах стал для россиян формой досуга

Заведующая кафедрой банков, финансовых рынков и страхования Санкт-Петербургского государственного экономического университета Ольга Орлова заявила, что просмотр каталогов товаров на маркетплейсах и других онлайн-площадках за последние несколько лет превратился в новую форму досуга для значительной части россиян. Об этом она сказала в комментарии ТАСС.

По словам аналитика, люди стали проводить много времени на сайтах маркетплейсов, и это времяпровождение далеко не всегда заканчивается покупкой товара. «Люди просто проводят время на маркетплейсах, это одна из форм проведения свободного времени», — отметила Орлова.

Вместе с тем для части пользователей такой досуг оборачивается импульсивными покупками: решения о приобретении товаров они принимают под влиянием эмоций, а не рациональных расчётов. По оценке Орловой, к категории эмоциональных покупателей относится порядка 16-17 процентов всех покупателей.

Ранее на схожую тенденцию указывал член совета директоров Банка России Михаил Мамута. По его словам, активное проникновение онлайн-торговли привело к росту доли нерациональных покупок среди населения. Он также отметил, что граждане стали чаще стремиться к статусному потреблению, что ведёт к дополнительным тратам. Такая модель поведения особенно рискованна для людей с ограниченным бюджетом.

Почему это важно

Маркетплейсы давно перестали быть просто инструментом для совершения покупок — для многих пользователей листание каталогов стало привычным способом скоротать свободное время, подобно прокрутке лент в соцсетях. Однако подобное поведение несёт финансовые риски: когда просмотр товаров превращается в развлечение, решения о покупке чаще принимаются импульсивно, под влиянием эмоций, а не реальной потребности.

Для людей с ограниченным доходом такие незапланированные траты могут заметно повлиять на семейный бюджет. Оценки экспертов, в том числе представителя Банка России, указывают на то, что рост онлайн-торговли меняет не только модели потребления, но и финансовую дисциплину граждан, что делает тему контроля над импульсивными покупками всё более актуальной.