Доля ИИ-трафика на сайты СМИ и электронной коммерции увеличилась до 2%

Трафик ботов на сайты СМИ и площадки электронной коммерции вырос до 2% от общего объема, согласно данным Servicepipe. В прошлом году этот показатель составлял 0,5% для СМИ и 0,3% для электронных торговых площадок. В дни значительных информационных событий доля достигает 3,5% на сайтах СМИ, в то время как во время распродаж на торговых платформах она поднимается до 3%. За первую половину 2025 года сайты информационного характера утратили около 30% своего органического трафика из-за влияния ИИ.

На платформах подтверждают эту тенденцию, хотя и подчеркивают, что на данный момент ИИ-трафик составляет небольшую долю общего объема. В Ozon отметили, что наблюдаемая динамика изменяет взаимодействие пользователей с маркетплейсами. В Wildberries и Russ восприняли рост ИИ-трафика как сигнал о том, что персонализация и чат-форматы становятся стандартом клиентского обслуживания. Эксперты указывают, что популярность сайтов у ИИ зависит от качества и частоты обновления информации. Ресурсы СМИ обновляются чаще, образовательные сайты предлагают проверенный контент, а маркетплейсы постоянно корректируют ассортимент и добавляют новые отзывы.

Российские службы ИИ активно используют открытые ресурсы для поиска информации и подготовки ответов. Хотя на данный момент нейросети незначительно увеличивают техническую нагрузку на сайты, существует риск копирования контента с ресурсов СМИ, образовательных проектов и торговых площадок. В США разработчики ИИ начинают заключать лицензионные соглашения с издателями и осуществляют оплату за уникальные материалы. В отличие от этого, российские сайты ограничивают доступ к своим материалам и сталкиваются с проблемой, когда открытые перепечатки попадают в обучающие массивы.