Цены на одежду и обувь в России почти перестали расти — рост всего 3% за год

Рост цен на одежду и обувь в России практически остановился: к сентябрю 2026 года средние цены на популярные товары этой категории выросли всего на 3,3% год к году, составив в среднем 4 тыс. руб. Об этом свидетельствуют данные Росстата, проанализированные «Коммерсантом». Для сравнения, общая инфляция в стране за тот же период составила 6,35% в годовом выражении — то есть одежда и обувь дорожают почти вдвое медленнее остальных товаров.

Среди отдельных позиций заметнее всего выросли в цене мужские костюмы-двойки — на 9,5% год к году, до 15,2 тыс. руб. Похожую картину фиксируют и независимые аналитические сервисы: по данным «Чек индекса», медианная цена в категории одежды и обуви достигла 3,8 тыс. руб. (рост на 9% год к году), а сервис «Эвотор» зафиксировал увеличение среднего чека на 7%, до 2,8 тыс. руб.

Умеренный рост цен в этом сегменте наблюдается уже несколько лет подряд — ритейлеры объясняют это снижением спроса на фоне стремления потребителей экономить. Однако падение числа покупок начало замедляться во второй половине 2026 года, особенно летом. Если по итогам первого полугодия число покупок одежды и обуви снизилось на 15% год к году, то в июне—августе снижение составило уже только 3%.

Рост трафика и продаж в офлайн-магазинах подтверждают и сами ритейлеры. Сеть RMixed (бренды Maag, Ecru, Dub и Vilet) зафиксировала по итогам девяти месяцев рост числа чеков в сопоставимых магазинах на 8% год к году, а летом продажи там росли двузначными темпами. Президент Baon Илья Ярошенко сообщил о росте посещаемости магазинов в августе на 18% год к году — он связывает это с атаками беспилотников на склады маркетплейсов, которые начались в середине лета. В RMixed также отмечают, что сезон подготовки к школе в этом году стартовал раньше обычного — уже в начале июля.

По словам Ярошенко, продажи через маркетплейсы в последние месяцы снижались не так сильно, как можно было ожидать: в августе падение составило всего 10% год к году. Одновременно рост спроса на одежду фиксировали и ресейл-платформы — на «Авито» объемы продаж женской одежды выросли на 38% год к году, мужской — на 29%.

Эксперты объясняют летний всплеск отложенным спросом после слабого начала года и адаптацией потребителей к ценам — люди перестали откладывать необходимые покупки. Однако, как отмечает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, общий негативный тренд эти колебания не изменили: по данным «Сбер индекса», летом темпы сокращения расходов на одежду, обувь и аксессуары составили 5% против 3,5% годом ранее.

Почему это важно

Замедление роста цен на одежду и обувь на фоне продолжающегося снижения инфляционного давления в других категориях — сигнал слабого потребительского спроса в этом сегменте рынка. Для покупателей это означает, что одежда и обувь остаются одной из немногих категорий товаров, где цены растут медленнее доходов и общей инфляции, но одновременно это говорит о том, что люди продолжают экономить именно на этих статьях расходов.

Для ритейлеров ситуация неоднозначна: с одной стороны, летний рост посещаемости магазинов и перераспределение части спроса с маркетплейсов на офлайн-точки и ресейл-платформы стали приятным сюрпризом. С другой — аналитики не ждут существенного оживления продаж в четвертом квартале, традиционно связанном с распродажами «черной пятницы» и предпраздничными покупками.

Главные цифры

• Цены на одежду и обувь выросли на 3,3% год к году, до 4 тыс. руб. — вдвое медленнее общей инфляции в 6,35%
• Мужские костюмы-двойки подорожали сильнее всего — на 9,5%, до 15,2 тыс. руб.
• Число покупок одежды и обуви в июне—августе снизилось на 3% год к году против 15% в первом полугодии
• Посещаемость магазинов Baon в августе выросла на 18% год к году
• Продажи через маркетплейсы в августе упали всего на 10% год к году
• Продажи женской одежды на «Авито» выросли на 38%, мужской — на 29%
• По итогам 2026 года натуральные продажи одежды и обуви прогнозируют со снижением на 5–7% против 11% в 2025 году