Анализ маркетплейсов: выбор площадки для рекламы FMCG в e-commerce
Компания Easy Commerce провела исследование маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, чтобы определить оптимальные площадки для рекламных кампаний в FMCG-секторе. В статье рассматриваются ключевые тенденции и рекомендации по выбору стратегий продвижения.
В ходе анализа крупнейших маркетплейсов и онлайн-ритейлеров компания Easy Commerce выявила, какие площадки подходят для охватных кампаний, конверсии и кобрендинга. Основные драйверы роста в e-commerce включают развитие click-out-форматов, которые становятся стандартом для рекламодателей, не представляющих интересы непосредственно в e-commerce. За последний год инвестиции в этот формат возросли на 42%.
Социальная коммерция также занимает важное место, и к 2025 году 17% мировых онлайн-продаж будут осуществляться через социальные сети. В России платформы такие как VK и Ozon активно развивают направление CPA-продвижения через блогеров. Прогнозы показывают, что к 2027 году объем short-video commerce может достичь 1,4-1,5 трлн рублей. В то же время, на фоне увеличения числа брендов, желающих размещать рекламу, наблюдается дефицит рекламного инвентаря.
Сегмент готовой еды демонстрирует наибольший рост в FMCG, увеличившись на 32% по сравнению с предыдущим годом. Причиной этому стало развитие экспресс-доставки, позволяющей покупателям экономить время. К основным точкам роста также относятся молочная продукция и собственные торговые марки, доля которых в e-commerce в 2025 году составит 16,6%.
Магнит стал первым ритейлером, который достиг уровня маркетплейсов, показывая значительные результаты как в онлайн, так и в офлайн-сегментах. Рекламная выручка сети за пять месяцев 2026 года увеличилась в 1,5 раза.
Яндекс Лавка и Яндекс Еда становятся лидерами в сегменте быстрой доставки, однако сталкиваются с проблемами, связанными с клиентской лояльностью и технологической оснащенностью. В 2026 году сервисы быстрой доставки становятся полноценными рекламными каналами, несмотря на существующие вызовы.
В сфере рекламных инструментов маркетплейсы с высоким охватом и низкой стоимостью контакта, такие как Wildberries и Ozon, показывают значительную эффективность. С учетом прозрачной аналитики и широкого охвата, рост инвестиций в маркетплейсы продолжает опережать другие сегменты E-Retail Media.
По материалам: oborot.ru
