В России зафиксирован рост среднего чека онлайн-покупок на 40%

В первом полугодии 2026 года в России наблюдается значительный рост в сфере онлайн-покупок: количество чеков увеличилось в 2,2 раза, а средний чек стал больше на 40% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Такие данные были получены в ходе совместного исследования СДЭК и «Почты Mail».

Согласно аналитике, наиболее популярными среди россиян стали цифровые товары и подписки, на которые приходится 35% всех покупок. Следующими по популярности являются одежда и обувь (20%), детские товары, а также книги и канцтовары, каждая из категорий занимает по 16%. Также отмечается рост интереса к товарам для детей: их доля возросла с 40% до 45% за год.

Кроме того, россияне стали активнее совершать покупки непосредственно из контента. За первое полугодие 2026 года количество заказов из публикаций «ВКонтакте» с ссылками на товары увеличилось в 25 раз. Особенно востребованными стали товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника» и «Спорт и отдых».

Аналитики СДЭК также подтверждают растущий интерес к онлайн-шопингу. В 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов по сравнению с предыдущим годом. Наиболее активно покупают продукты питания, спрос на которые увеличился на 23%. Высокий уровень покупок наблюдается не только в столице, но и в регионах: среди лидеров по числу покупок — Ленинградская область (58%), Краснодарский край (22%) и Свердловская область (20%). Анализ СДЭК показывает, что Екатеринбург и Новосибирск также входят в список городов с активным интернет-шопингом.