Средний чек на косметику в России увеличился на 21% в первом полугодии 2026 года

В России наблюдается рост среднего чека в магазинах косметики, который увеличился на 21% в первом полугодии 2026 года и составил 1 880 рублей. Эти данные были получены в ходе исследования, проведенного «Сбер2B аналитика».

Согласно информации аналитиков, на магазины одежды и обуви приходится 72% всех расходов россиян на товары и услуги в области моды и красоты, тогда как на парфюмерию и косметику приходится 14,5%. В то же время расходы в этих категориях снизились: в магазинах одежды и обуви, а также в магазинах косметики они уменьшились на 12%. В салонах красоты наблюдается снижение на 2%.

Несмотря на общее сокращение расходов, россияне стали тратить больше за одну покупку. Средний чек в магазинах одежды и обуви вырос до 3 282 рублей (+7% по сравнению с прошлым годом), в салонах красоты он составляет 2 201 рубль (+12%).

Женщины совершают 69,7% транзакций в сфере моды и красоты, однако мужчины имеют более высокий средний чек — 2 968 рублей против 2 720 рублей у женщин. Наиболее активные покупатели находятся в возрастной группе 35-44 лет, на них приходится 34,3% всех транзакций. При этом наибольший средний чек наблюдается у россиян 45-54 лет, составляя 3 051 рубль.

Что касается доходов покупателей, наибольшая доля (21,8%) принадлежит людям с доходом 70-100 тыс. рублей в месяц. Далее идут покупатели с доходом 30-50 тыс. рублей (17,5%) и 50-70 тыс. рублей (14,4%). Более половины расходов на красоту и моду (55%) сосредоточено в десяти регионах, среди которых лидирует Москва с долей 25,4%.