Создание карточки товара на Ozon: пошаговая инструкция и советы

Карточка товара на платформе Ozon — это не просто страница с изображениями и описанием, а важный инструмент для увеличения объема продаж. На этой странице покупатели могут ознакомиться с основными характеристиками товара, сравнить его с аналогичными предложениями конкурентов и принять решение о покупке.

Антон Ларин, генеральный директор XWAY, подчеркивает, что задача карточки товара — не только привлечь внимание, но и помочь покупателю быстро разобраться в его преимуществах, ответить на распространенные вопросы и мотивировать к оформлению заказа. Исследование компании Easy Commerce выявило, что ключевыми факторами, влияющими на продажи на Ozon, являются отзывы (23%), позиция в поисковой выдаче (21%), цена (17%) и другие аспекты, включая заполненность карточки (10%).

Процесс создания карточки товара начинается с перехода в личный кабинет продавца, где нужно выбрать раздел "Товары" и затем "Добавить товары". Существует несколько способов добавления товара: вручную, с помощью копирования существующих товаров или через шаблон. В случае ручного заполнения необходимо указать основные поля, такие как категория, тип, артикул, штрихкод, название и описание товара.

При выборе категории и типа товара следует быть внимательным, так как после создания карточки изменить их может быть невозможно. Артикул является уникальным идентификатором товара и также должен быть уникальным в рамках одного личного кабинета. Штрихкод, предоставляемый производителем или сгенерированный Ozon, необходим для учёта и компенсации при утере.

Название товара должно содержать ключевые характеристики и быть понятным для покупателей. Рекомендуется использовать автоматическую генерацию названия, если это возможно, а также заполнять характеристики товара подробно, чтобы их можно было использовать для фильтрации в поиске. Указание бренда также важно, так как это помогает улучшить видимость товара и повышает доверие со стороны покупателей.

Основной визуальный контент карточки также играет важную роль. Ozon рекомендует использовать качественные фотографии с правильным соотношением сторон и разрешением, а также добавлять инфографику и видео, чтобы донести информацию о товаре. Современная карточка товара должна быть оптимизирована по SEO, чтобы соответствовать запросам покупателей и выделяться среди конкурентов.