Снижение продаж одежды больших размеров в США связано с популярностью Ozempic

В последние месяцы крупные сети, включая H&M, Aritzia, Mango и Zara, начали уменьшать количество моделей в секции одежды больших размеров. Это решение принято на фоне увеличения популярности препаратов для похудения, таких как Ozempic и Wegovy, которые действуют на основе имитации гормона GLP-1, способствующего снижению аппетита.

Согласно информации Bloomberg, H&M, Aritzia, Mango и Zara сократили свои коллекции больших размеров. В начале 2023 года H&M планировала расширить диапазон размеров до 4XL в США, но позднее отменила это намерение, объяснив сокращение размеров 3XL и 4XL недостаточным спросом, не желая углубляться в детали.

Эксперты подчеркивают, что открытое признание связи с препаратами GLP-1 может негативно сказаться на имидже брендов, поскольку это воспринимается как отказ от принципов инклюзивности. По данным консалтинговой компании PwC, около 21% американских домохозяйств имеют хотя бы одного потребителя этих препаратов, в то время как в Великобритании этот показатель составляет около 9% и продолжает расти. Аналитик Эллиот Рикерби из GlobalData отметил, что компании предпочитают называть свои изменения «оптимизацией бизнеса», чтобы избежать негативной реакции общественности.

Специализированные магазины, ориентированные на плюс-сайз, также испытывают трудности. Например, компания Torrid Holdings, которая предлагает размеры 10−30, закрыла более 170 своих магазинов, а сопоставимые продажи упали на 7%. Destination XL Group сообщила о снижении продаж на 8%, при этом ее генеральный директор отметил, что около 25% клиентов компании принимают препараты для похудения.

Некоторые эксперты предупреждают, что сокращение ассортимента больших размеров может оказаться ошибкой. Инфлюенсер Кэти Стурино, которая использовала GLP-1, считает, что многие люди в конечном итоге прекратят прием препаратов или столкнутся с колебаниями веса, что может привести к восстановлению спроса на одежду больших размеров. Она отметила, что одной из крупнейших ошибок ритейлеров является следование мнению о том, что GLP-1 является причиной сокращения ассортимента.