Рост продаж энергетических напитков в России на фоне новых ограничений

В России наблюдается восстановление продаж энергетических напитков. По итогам второго квартала 2026 года объем реализации продукции в натуральном выражении возрос на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, составив 371 тысячу тонн. В денежном эквиваленте рынок энергетиков увеличился еще более значительно — на 16%, достигнув 89 миллиардов рублей.

Этот рост особенный для отрасли, поскольку в начале 2026 года (январь – март) наблюдалось снижение спроса на 7% в штуках. Генеральный директор "Союзнапитков" Алла Андреева отметила, что этот период обычно характеризуется высоким потреблением прохладительных напитков.

Управляющий партнер Agro and Food Communications Илья Березнюк добавил, что во втором квартале 2025 года действовал запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что делает текущие показатели более адекватными для сравнения.

С 1 марта 2025 года в России введен запрет на продажу энергетических напитков несовершеннолетним, что негативно сказалось на доступности продукции в вендинговых аппаратах и в ряде магазинов. В июне и июле продажи в небольших магазинах снизились на 7%, а количество производителей уменьшилось с 141 до 123.

Дополнительным фактором давления на отрасль стал рост цен на продукцию в связи с увеличением акциза на сладкие напитки — с 1 января 2026 года он составил 11 рублей за литр. В ответ на потребительский спрос на здоровый образ жизни производители начали расширять ассортимент безсахарных напитков.

Также стоит отметить, что 22 января в Госдуме была поддержана инициатива о запрете онлайн-продажи энергетиков.