Российские бойзбенды обсуждаются в 2,5 раза чаще зарубежных, лидирует «Ласковый май»

По данным исследования «КИОН Музыки» и системы мониторинга Brand Analytics, пользователи русскоязычного сегмента социальных медиа обсуждают российские бойзбенды в 2,5 раза чаще, чем зарубежные. На первом месте среди иностранных групп остается южнокорейская команда BTS, а среди российских — легендарный «Ласковый май».

Аналитики обработали около 40 миллиардов сообщений в русскоязычных соцсетях за период с июля 2025 года по июль 2026 года, сосредоточившись на упоминаниях музыкальных коллективов с использованием ключевых слов, связанных с музыкой. В результате «Ласковый май» возглавил список самых обсуждаемых российских бойзбендов с 230,6 тысячи упоминаний. В первую тройку также вошли «Дискотека Авария» с 182,1 тысячи упоминаний и «Иванушки International», собравшие 156 тысяч обсуждений.

Среди зарубежных групп BTS занимает первое место с 339,9 тысячи упоминаний. В пятерку самых обсуждаемых иностранцев также вошли Backstreet Boys, SEVENTEEN, EXO и O-Zone.

Аудитория BTS преимущественно состоит из женщин — 85% сообщений о группе оставляют представительницы этого пола. Чаще всего обсуждения происходят среди пользователей в возрасте от 18 до 34 лет, а основными платформами остаются Telegram и «ВКонтакте». В свою очередь, «Ласковый май» привлекает внимание пользователей старше 55 лет, и обсуждения о группе также ведутся преимущественно в «ВКонтакте». Интерес к группе поддерживается благодаря ретро-архивам и мемам, связанным с советской эстрадой.

Кроме того, группа «Руки Вверх!», занявшая шестое место в рейтинге, также продемонстрировала высокие показатели обсуждаемости благодаря юбилейному туру «Нам 30 уже!», который стартовал весной 2026 года. Каждое третье сообщение о группе связано с этим концертным мероприятием.