Продажи pop-up-книг в России выросли почти на 70% за год

Продажи pop-up-книг — изданий с объёмными бумажными конструкциями, клапанами и подвижными элементами — в России заметно выросли. Об этом сообщили в департаменте детской и подростковой литературы издательства АСТ.

По данным издательства, в январе—августе 2026 года общий тираж pop-up-книг вырос на 69,5% год к году. При этом 15 из 19 тиражей были дополнительными: около 79% составили допечатки уже выпущенных изданий. В 2023—2025 годах продажи pop-up-книг в экземплярах выросли на 68,3%, а ассортимент увеличился более чем в 2,5 раза — с 26 до 68 SKU (единиц складского учёта). Самым динамичным годом стал 2025-й, когда продажи выросли на 83,5% по сравнению с предыдущим годом.

Формат выходит за рамки детской литературы: развивается категория подарочных и коллекционных pop-up-изданий для подростков и взрослых. В январе—августе 2026 года 17,5% продаж в экземплярах пришлось на книги для аудитории 16+ и 18+. В 2025 году АСТ создало отдельный импринт THE POP-UP BOOK, объединяющий детские книги и подарочные издания мировой классики — среди новинок «Гордость и предубеждение» Джейн Остен, а также объёмные издания по произведениям Михаила Булгакова, Аркадия и Бориса Стругацких, Оскара Уайльда и Роберта Льюиса Стивенсона.

В издательстве отметили, что такие книги особенно востребованы как подарок: в 2025 году около 43% проданных экземпляров пришлось на ноябрь и декабрь. К подарочному сезону 2026 года в АСТ готовят издание «Руслан и Людмила» Александра Пушкина с объёмными конструкциями — его создали художник Вадим Челак и бумажный инженер Екатерина Казейкина. Их предыдущая совместная работа, «Сказка о царе Салтане», получила премию «Лучшая книга года для детей и юношества» Ассоциации книгоиздателей России и была представлена на выставке «Архитектура в pop-up-книгах» во Франции.

Среди лидеров продаж — «Приключения Буратино, или Золотой ключик» Алексея Толстого общим тиражом 32 000 экземпляров, а также «Волшебник Изумрудного города» Александра Волкова и «Семь чудес света» Юлии Школьник тиражом по 19 000 экземпляров каждая. В 2026 году в серии «Сказки с волшебными 3D-иллюстрациями» издательства «Малыш» (входит в АСТ) вышли «Волшебник Изумрудного города», «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла и «Чудесное путешествие Нильса с дикими гусями» Сельмы Лагерлёф. В планах издательства — книга о группе «Король и Шут» совместно с «Кинопоиском» и pop-up-издание «Трое из Простоквашино» Эдуарда Успенского при поддержке «Союзмультфильма».

Почему это важно

Pop-up-книги соединяют текст, иллюстрацию и сложную бумажную конструкцию, превращая чтение в физическое взаимодействие с объектом. По словам представителей издательства, для взрослых читателей на первый план выходят художественное исполнение и коллекционная ценность изданий, а для детей объёмные сцены становятся дополнительным способом погрузиться в сюжет и рассмотреть детали.

Рост этого сегмента на российском рынке соотносится и с глобальной динамикой: по оценке индийской аналитической компании Fortune Business Insights, в 2026—2034 годах сегмент интерактивных книг с подвижными и механическими элементами будет расти в среднем на 7,11% в год.

Главные цифры

• 69,5% — рост общего тиража pop-up-книг АСТ в январе—августе 2026 года год к году
• 68,3% — рост продаж pop-up-книг в экземплярах в 2023—2025 годах
• с 26 до 68 — рост ассортимента (SKU) направления за тот же период
• 83,5% — рост продаж в 2025 году по сравнению с предыдущим годом
• 17,5% — доля продаж изданий 16+ и 18+ в январе—августе 2026 года
• 43% — доля продаж, пришедшаяся на ноябрь и декабрь 2025 года
• 32 000 экземпляров — тираж «Приключений Буратино» Алексея Толстого