Продавцы активнее создают собственные интернет-магазины в поисках безопасности

Согласно данным Infoline, продавцы начали в полтора раза чаще создавать собственные интернет-магазины в поисках альтернативы платформам маркетплейсов. Основной причиной такого тренда стали атаки на склады, увеличение комиссий и развитие технологий, как отмечают эксперты.

Управляющий партнер "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров подчеркивает, что вопрос диверсификации каналов стал особенно актуальным. Конкуренция на рынке возросла, и эффективность онлайн-продаж теперь зависит от улучшения работы и поиска новых каналов. Собственные интернет-магазины не противостоят маркетплейсам, а дополняют их, позволяя предложить эксклюзивные товары и персонализированные услуги, а также использовать возможности, которые предоставляет искусственный интеллект.

Тем не менее, создание интернет-магазина требует значительных усилий. Основатель "Клуба партнеров на маркетплейсах" Илья Бухарин отметил, что хотя сам процесс открытия может занять всего час, продвижение нового магазина обойдется гораздо дороже. С увеличением комиссий на маркетплейсах предприниматели стремятся к созданию безопасных пространств, но успешное продвижение интернет-магазина становится серьезной проблемой. Нужны месяц и грамотная SEO-оптимизация, чтобы магазин начал появляться в поисковых системах, а потребители все еще предпочитают искать товары на маркетплейсах.

В то же время наблюдается рост интереса к офлайн-магазинам, особенно в сегменте электроники и бытовой техники. По данным компании Focus Technologies, в июле посещаемость таких магазинов увеличилась почти на 9% по сравнению с предыдущим месяцем, несмотря на общий тренд снижения трафика в офлайн-рознице на протяжении года.