Пользователи YouTube в России увеличили время просмотра на 24% в первом полугодии 2026 года

В первом полугодии 2026 года пользователи YouTube в России увеличили среднее время просмотра до 99 минут в день на человека, что соответствует росту на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время общее время просмотра на других видеоплатформах сократилось на 5%, что говорит о том, что YouTube стал основным источником роста видеопотребления в стране. В этом периоде общее время просмотра по всем платформам увеличилось на 6% и составило 87,7 минут на пользователя.

В 2025 году ситуация была совершенно иной: общее время просмотра на всех площадках падало на 27%, а без учета YouTube наблюдался рост на 32%. По данным Future Lab, которые основываются на исследованиях Mediascope, YouTube стал главным двигателем изменения в потреблении видео, тогда как другие платформы, такие как Rutube, показали рост только на 9,5% до 62,8 минут, но с учетом вставленных видео этот показатель снизился на 4,7% до 41 минуты.

В то же время, платформа VK сообщила о росте среднего времени просмотра на 65% до 100 минут в день на пользователя. Также в Wink наблюдали изменения в просмотре контента из-за ограничений мобильного интернета. Эксперты указывают на перераспределение зрительских предпочтений: рост YouTube связан с наличием качественного контента и улучшенными рекомендательными алгоритмами, в то время как Rutube сталкивается с последствиями высокой базы, полученной в предыдущие годы.