Ozon стал лидером по онлайн-продажам, опередив Wildberries за 7,5 месяцев 2026 года

На рынке электронной коммерции произошла значительная перемена: Ozon обогнал Wildberries по объему онлайн-продаж, став лидером в этой области за период с начала года до середины августа 2026 года. Данная информация была представлена аналитиками Data Insight на специализированной конференции.

Важно отметить, что Wildberries не публикует многие свои финансовые показатели, и аналитики используют собственные методики для их оценки. Причины смены лидера, вероятно, связаны с логистическими проблемами Wildberries, в том числе атаками дронов на склады компании Татьяны Ким.

Несмотря на эти обстоятельства, Ozon последовательно сокращал разрыв с конкурентом и постепенно приближался к статусу лидера в сфере электронной коммерции. В первом полугодии 2026 года Ozon зафиксировал рост числа активных покупателей на 14% и увеличение объема заказов на 73%. Это свидетельствует о том, что рост компании обусловлен не только привлечением новых клиентов, но и увеличением частоты покупок существующей аудитории.

Финансовые эксперты отмечают, что темпы роста Ozon и Wildberries ранее были сопоставимы, однако Ozon демонстрировал более высокие темпы роста. В 2025 году Wildberries сообщил о более высоких показателях оборота, но в будущем ожидается ухудшение его финансовых результатов из-за недавних событий и постепенного ухода части продавцов и покупателей к конкурентам Ozon и Яндекс Маркету.

Яндекс Маркет, в свою очередь, сосредоточил усилия на оптимизации своей экономики, отказываясь от попыток догнать лидеров, так как это потребовало бы значительных инвестиций. В текущих условиях кажется вероятным, что Ozon сможет удержать статус единоличного лидера на рынке.