Объемы рекламы на Wildberries снижаются: ключевые категории

На платформе Wildberries отмечается снижение объемов размещения рекламы, что связано с сокращением или приостановкой бюджетов рекламодателей на этом маркетплейсе.

Как сообщает "КоммерсантЪ", снижение объемов рекламы особенно заметно в категориях товаров повседневного спроса (FMCG), бытовой техники, электроники и фармацевтики. В результате, спрос на баннерную рекламу упал, а стоимость CPM (цена за тысячу показов) снизилась на 10-15%.

Согласно данным аналитического сервиса Digital Budget, в июле рекламные бюджеты на прямое продвижение уменьшились на 63% по сравнению с предыдущим месяцем. Участники рынка отмечают, что это может быть связано с уменьшением активности селлеров, которые потеряли часть своих товаров из-за атак БПЛА на склады маркетплейса. Если товары недоступны, рекламировать их становится бессмысленно.

Кроме того, если товары есть, но их доставка задерживается, это также снижает необходимость в их рекламе. В ответ на эти изменения представители Wildberries подчеркивают, что текущая ситуация с объемами рекламы вполне объяснима и, возможно, преувеличена. Продавцы сейчас пересматривают экономические модели для оценки последствий для своих бизнесов.

За последние годы маркетплейсы стали одним из основных рекламных каналов, и их рекламная модель значительно развилась, особенно в 2023-2024 годах. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, ожидается, что к 2025 году сегмент цифрового ритейл-медиа вырастет на 58%, достигнув 580 млрд рублей.

На данный момент Ozon не замечает аналогичных изменений в спросе на рекламу.