НИУ ВШЭ: 42,7% россиян активно продают товары на онлайн-платформах

Согласно исследованию, проведенному НИУ ВШЭ в сентябре 2026 года, 42,7% пользователей цифровых платформ занимаются продажей товаров через сервисы объявлений. Опрос охватил 3 тыс. респондентов в рамках проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств», который курируют Ярослав Кузьминов и Екатерина Кручинская.

Наибольшую активность в продажах демонстрируют россияне в возрасте 35-44 лет, среди которых 49% имеют опыт подобных сделок. В меньшей степени в продажах участвуют молодые люди 18-24 лет (32,8%) и пожилые граждане старше 65 лет (33%).

Екатерина Кручинская отметила, что сервисы объявлений чаще используются для расхламления, нежели для систематической коммерции. Это подтверждается данными, согласно которым продажи личных б/у вещей значительно превышают перепродажу товаров, купленных с целью дальнейшей реализации.

На вопрос о частоте продаж через онлайн-платформы большинство респондентов ответили, что продавали товары несколько раз за последний год (32,3%) или один-два раза (25%). Только 3,8% опрошенных ищут покупателей почти ежедневно.

Суммы, получаемые от таких продаж, как правило, невелики. У 64,3% респондентов выручка за прошлый год не превысила 10 тыс. рублей, 20,8% заработали в диапазоне 10-49,9 тыс. рублей, а лишь 0,6% получили 300 тыс. рублей и более. Из общего числа респондентов 46,7% сообщили, что доход от продаж через объявления составляет менее 5% их семейного дохода.