Nike планирует сокращения кадров из-за снижения продаж в Китае

Компания Nike анонсировала новый этап реструктуризации, который включает в себя сокращение сотрудников и реорганизацию своих региональных подразделений. Эти меры стали необходимыми из-за резкого падения продаж в Китае, где в первом квартале текущего года компания зафиксировала снижение на 26%.

Пока что масштабы сокращения не уточнены, однако уведомления персонала начнут поступать в 2027 году. Программа реорганизации, как ожидается, позволит Nike сэкономить около $2,5 млрд к 2031 финансовому году, при этом наибольшая часть экономии будет достигнута в 2029 и 2030 годах.

Кроме того, производитель прогнозирует дальнейшее снижение выручки: в 2027 финансовом году ожидается падение в диапазоне 7−9%, хотя эксперты ранее предполагали снижение всего на 2%. Аналитики связывают финансовые трудности компании с отсутствием новых популярных товаров, что вынуждает Nike прибегать к скидкам и промоакциям для стимулирования продаж.

Генеральный директор компании Эллиот Хилл отметил, что сегмент Nike Performance пока не способен компенсировать проблемы, наблюдаемые в категориях повседневной одежды и бренде Jordan, а также на рынке Большого Китая. Он также сообщил о намерении сократить объемы производства ретро-линеек Jordan.

Среди других изменений в структуре компании — переход с четырех на три макрорегиона: Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион вместе с Большим Китаем и регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Ситуацию для Nike также осложняет рост конкуренции; в сентябре звезда футбола Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с брендом и подписал контракт с швейцарским производителем On.