Минобороны увеличило число подписчиков после изменения стиля публикаций в соцсетях

За июль 2026 года Минобороны России восстановило почти все утраченные подписчики в своем Telegram-канале, увеличив аудиторию на 45 тысяч до 638 тысяч. Это произошло после изменения подхода к контенту, который стал более легким и игривым, начиная с середины июля. Ранее, в течение года, канал терял подписчиков, упав с 646 тысяч в 2025 году до 592,9 тысяч в начале июля 2026 года.

Новый стиль публикаций включает каламбуры и мемы, что подтверждается примерами постов. Например, 15 июля появился пост с фотографией беспилотников, подписанный «Гераней хватит на всех». Также были шутки о чемпионате мира по футболу и оригинальные формулировки, такие как «Это вам не футбол! Армия России наносит удары без перерыва». Этот подход привел к увеличению среднего охвата публикаций: с 26 тысяч в июне до 60 тысяч в августе.

В последние недели реакция на изменения была смешанной. Некоторые военные блогеры одобрили новый подход, в то время как другие критиковали использование мемов в официальном контенте. По словам источника в Минобороны, инициаторы новых форматов столкнулись с критикой от руководства, что привело к снижению резких каламбуров в постах. Тем не менее, язык публикаций остался более разговорным по сравнению с прежними официальными сводками.

Эти изменения стали частью более широкой стратегии развития информационной работы Минобороны. В начале специальной военной операции ведомство использовало формальные сводки и минимально взаимодействовало с аудиторией. Со временем контент становился более визуальным и доступным, что привело к конкуренции с независимыми военными каналами. Июль 2026 года стал кульминацией этого процесса, когда Минобороны применило приемы, привычные для военной аудитории в Telegram, включая иронию и культурные отсылки.

Эксперты отмечают, что новый стиль может быть успешным, учитывая запрос на позитив в обществе. Президент Российской ассоциации по связям с общественностью Евгений Минченко указал, что такой подход может находить отклик у целевой аудитории, и не видит в этом проблемы для официального военного ведомства.