Минэкономразвития хочет разрешить перенос карточек между маркетплейсами. Что об этом думают участники рынка?

Это федеральное ведомство предлагает сделать карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе активом, который принадлежит не только маркетплейсам, но и селлеру. Об этой инициативе чиновников пишут "Ведомости".

Инициатива не то чтобы плохая, но пока не до конца нам понятная.

Проработать такой вопрос предложил министр экономического развития Максим Решетников в ходе стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики. Решение будет приниматься после тщательного обсуждения с экспертами и регулирующими органами.

В ведомстве считают, что сейчас площадки получают конкурентное преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы и невозможности переноса карточек.

Что думают об этой инициативе чиновников представители российского екома?

В Ассоциации цифровых платформ (АЦП) скептически отнеслись к идее Минэкономразвития.

Там отметили, что платформы вкладывают значительные ресурсы в собственную архитектуру и алгоритмы, которые не просто размещают информацию селлера, а участвуют в формировании карточки товара, определяют ее видимость, ранжирование в поиске и персонализированные рекомендации.

По словам президента АЦП Ораза Дурдыева, эти алгоритмы способствуют удобству пользования платформами и влияют на выбор покупателей, и их работа является результатом многолетних инвестиций платформ в технологии, данные и машинное обучение.

А вот президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики (АППЭ), председатель комиссии по маркетплейсам "Опоры России" Анастасия Тюгай считает что идея Минэка по переносу карточек здравая и абсолютно обоснованная.

"Все время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он занимается тем, что популяризирует карточку, продвигает ее, вкладывая собственные средства в развитие этой карточки, а это порой сотни тысяч рублей. Это настоящий актив продавца", – заявила она.

"Все время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он занимается тем, что популяризирует карточку, продвигает ее, вкладывая собственные средства в развитие этой карточки, а это порой сотни тысяч рублей. Это настоящий актив продавца", – заявила она.

В Wildberries считают, что вопросы признания карточки товара самостоятельным активом продавца и его переноса с одной платформы на другую требуют детальной проработки. Карточка – это не только контент продавца, но и элемент пользовательского опыта, который формируется каждой платформой самостоятельно.

Представитель Ozon отметил, что перенос карточек между разными площадками – более сложный вопрос, так как в карточке синего маркетплейса есть не только описание, характеристики, фото и видео, но и отзывы, оценки и данные, которые формируются именно внутри и силами конкретной платформы.

Эксперты соглашаются, что простая передача "карточки с историей" без учета этой платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических усилий платформ.

Также участники рынка отмечают, что идея переноса карточек товаров между маркетплейсами представляет серьезную техническую и правовую проблему. Механизмы одной платформы могут быть несовместимы с архитектурой другой.

Также участники рынка отмечают, что идея переноса карточек товаров между маркетплейсами представляет серьезную техническую и правовую проблему.

Механизмы одной платформы могут быть несовместимы с архитектурой другой.

Есть и юридические нюансы.

В Enterprise Legal Solutions добавили, что селлеру не принадлежат права на данные о динамике цен на товар, рейтинги продавца и товара, созданные на базе статистики, так как их предоставляет оператор платформы. Комментарии и отзывы покупателей или клиентов также представляют собой самостоятельные произведения и могут подпадать под защиту авторских прав.

В Enterprise Legal Solutions добавили, что селлеру не принадлежат права на данные о динамике цен на товар, рейтинги продавца и товара, созданные на базе статистики, так как их предоставляет оператор платформы. Комментарии и отзывы покупателей или клиентов также представляют собой самостоятельные произведения и могут подпадать под защиту авторских прав.

Отслеживайте краткое содержание главных новостей российского екома:

Получайте и читайте все самое важное наиболее удобным способом!