Медийная реклама на маркетплейсах: рост брендовых запросов до 150%

Согласно исследованию компании Easy Commerce, медийные форматы рекламы на маркетплейсах влияние не только на количество кликов, но и на запоминание брендов и их знание. Эксперты проанализировали данные 20 лидирующих брендов в сегменте FMCG, чтобы разобраться в зависимости между бюджетом рекламной кампании и увеличением брендового спроса.

В последние годы медийные форматы на маркетплейсах, такие как баннеры на главной странице и в приложениях, становятся все более распространенными. Однако их влияние на продажи остается под вопросом. Исследование показало, что медийная реклама может увеличивать интерес к брендам, а также способствовать росту органического трафика. В качестве объектов анализа были выбраны 20 брендов из категории ухода за волосами на платформе Ozon, с использованием данных Яндекс Вордстат и Ozon Seller для оценки изменения поискового спроса.

Анализ временных рядов показал, что рост брендовых запросов совпадает с периодами медийной активности. Например, один из брендов продемонстрировал увеличение запросов с 3,5 тысяч в месяц до более 7 тысяч после проведения медийной кампании. Внутренний поиск на Ozon также показал значительный рост на 55% в период размещения рекламы, с дальнейшим увеличением запросов после завершения кампании.

Второй аспект исследования выявил, что масштаб роста брендового спроса зависит от бюджета и охвата рекламных кампаний. Небольшие бюджеты (до 100 тысяч рублей) обеспечивали лишь краткосрочный прирост, тогда как более крупные бюджеты (от 300 тысяч рублей) приводили к устойчивому росту запросов на 40-90%. Наиболее эффективные кампании с бюджетом свыше 500 тысяч рублей обеспечивали долгосрочный эффект и рост до 150% в сравнении с первоначальным уровнем запросов.

В результате, медийные размещения на маркетплейсах оказывают значительное влияние на брендовые запросы как во внешнем поиске, так и внутри самой платформы. Эффект от крупных рекламных кампаний может сохраняться в течение нескольких месяцев после их завершения, что подчеркивает важность правильного планирования бюджета и охвата для достижения максимального эффекта.