Лайв-коммерс становится приоритетом: изменения в продажах во Вьетнаме

Ситуация на рынке Вьетнама показывает, что традиционные методы привлечения покупателей, такие как настройки поисковых ставок и создание карточек товаров, уже не приносят ожидаемых результатов. Всё больше покупателей начинает свой путь к покупке именно в прямом эфире, что меняет правила игры для продавцов.

Недавние исследования показывают, что каждый третий россиянин совершал покупки по рекомендациям блогеров, что подчеркивает важность влияния социальных медиа на потребительские решения. В связи с этой тенденцией, продавцам необходимо пересмотреть свою экономику и подход к организации продаж в формате лайв-коммерса.

Различные категории товаров демонстрируют разные уровни успеха в прямых эфирах. Например, бакалея может оказаться менее привлекательной для стримов по сравнению с другими категориями. Также изменяется структура команд и распределение бюджета, что требует от компаний гибкости и готовности к экспериментам.

Кроме того, необходимо учитывать законодательные изменения, такие как закон №122/2025, который затрагивает продажи через блогеров. Продавцам стоит обратить внимание на то, как проверить каналы перед вложениями, чтобы снизить риски и оптимизировать свои инвестиции в лайв-коммерс.