Китайские телевизоры стали популярнее среди россиян, заняв более трети рынка

В период с января по июнь 2026 года в России было продано 3,48 миллиона телевизоров, общая стоимость которых составила 97,6 миллиарда рублей. В сравнении с тем же периодом прошлого года, рынок вырос на 10% по количеству проданных единиц и на 2,3% по денежным показателям. Напомним, что в начале 2025 года наблюдалось сокращение объемов продаж на 12% и 4% соответственно по сравнению с первым кварталом 2024 года.

По итогам первых шести месяцев текущего года лидерство в денежном сегменте занимает компания TCL с долей 15,4%. В пятерку крупнейших производителей также вошли Hisense с 12,5%, Samsung с 10,7%, а также Haier и Xiaomi с долями 10,1% и 9,6% соответственно. В количественном выражении наибольшее количество устройств продали компании Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%) и TCL (8,6%), а также Hisense (8,5%). В пятерку лучших вошел и российский бренд «Сбер», который занял 8% рынка по количеству и 6,1% по денежным показателям.

Наибольшей популярностью у россиян пользовались телевизоры в ценовом диапазоне 10-20 тысяч рублей, которые составили 34,8% от общего объема продаж. Модели стоимостью 20-30 тысяч рублей заняли 21,8%, а устройства в диапазоне 30-40 тысяч рублей — 15,7%. Телевизоры, стоимостью более 40 тысяч рублей, составили 15,4% от всех продаж.

Данные от «Платформы ОФД» показывают, что средняя стоимость телевизоров в первом полугодии снизилась на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, в то время как количество покупок возросло на 9%. Особенно значительный рост продаж наблюдался во втором квартале. По словам Ларисы Сениной, директора департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции», снижение цен в различных сегментах указывает на активные ценовые войны, вызванные избытком предложения на рынке. Китайские бренды остаются ведущими, однако доли местных производителей, таких как «Сбер», Hi, «Яндекс» и Hartens, также увеличиваются на фоне растущего интереса к устройствам для умного дома.