Доставка важнее модели FBS или FBO для товаров на Wildberries
Поиск на Wildberries больше зависит от скорости доставки, чем от моделей работы продавцов. Эксперт Михаил Золотов подтвердил, что приоритет в выдаче остаётся прежним.
На маркетплейсе Wildberries наблюдается активное поощрение продавцов, работающих по модели FBS, что привело к слухам о повышении позиций таких товаров в поисковой выдаче. Однако, по мнению эксперта по маркетплейсам Михаила Золотова, этот рост не связан с изменением принципов ранжирования, а скорее с естественными изменениями в ассортименте.
Золотов в своём Телеграм-канале "Основатель mkeeper" провел анализ и пришел к выводу, что товары FBS поднимаются в поиске не из-за их модели, а из-за уменьшения количества товаров FBO, которые были уничтожены в результате пожаров на складах. В то время как товары FBS становятся более заметными, многие позиции FBO (FBW) сталкиваются с увеличением сроков доставки.
Например, товар, хранящийся на складе в Алексине, может прибыть в Москву за 93 часа. Если конкурент предложит аналогичный товар по FBS с доставкой за 90 часов, его карточка будет иметь преимущество в выдаче. В случае, если товар будет предложен по FBO с доставкой в 120 часов, его позиция не изменится, так как скорость доставки будет ниже.
Таким образом, скорость доставки продолжает оставаться ключевым фактором в ранжировании, независимо от используемой схемы FBS или FBO. Продавцам рекомендуется оптимизировать логистику для достижения лучших результатов в поисковой выдаче.
По материалам: oborot.ru
