Apple сократила заказы на iPhone 18 Pro и Pro Max на 15–20% из-за слабого спроса

Apple уведомила поставщиков о сокращении объёмов производства компонентов для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. По данным Nikkei, октябрьские заказы оказались на 15–20% ниже первоначального плана, а собственные планы компании по количеству нужных ей смартфонов этой серии в октябре снизились на 15% относительно изначального варианта. Причина — спрос на новые модели оказался ниже ожидаемого.

Сокращение заказов затронет не всех партнёров Apple одновременно: поставки распределены по времени из-за разных сроков исполнения контрактов. Будет ли компания и дальше урезать заказы в ноябре, пока неясно.

Часть снижения объёмов поставщики связывают с изменением стратегии Apple: теперь компания не представляет все модели линейки сразу в сентябре. Базовый iPhone 18, как ожидается, выйдет только в следующем году, поэтому потребность в компонентах для него возникнет лишь к концу текущего года.

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max дебютировали 9 сентября, их цены начинаются от 1199 и 1299 долларов соответственно, в продаже устройства появились с 18 сентября. Тогда же был представлен первый складной смартфон Apple — iPhone Duo, который поступит в продажу с 23 октября в 70 странах по цене от 1999 долларов за версию с 256 Гбайт памяти. Поставщики предполагают, что высокая цена складной модели может привести к сокращению заказов на неё уже после реализации первой партии: устройство получило гибкий дисплей и шарнир, что усложняет и удорожает производство.

Снижение объёмов поставок Apple частично компенсирует ростом цен — они увеличились как минимум на 10% по сравнению с прошлым годом. Поставщики компонентов также подстраивают производственные планы под изменившийся спрос.

Аналитики UBS на этой неделе отметили, что сроки ожидания заказанных iPhone 18 Pro в более чем 30 странах и регионах продолжают сокращаться при стабильных объёмах поставок — это вызывает у них опасения по поводу эластичности спроса на фоне повышения цен относительно прошлого поколения.

Почему это важно

Корректировка планов Apple происходит на фоне общего спада на рынке смартфонов, вызванного ростом цен на микросхемы памяти. По прогнозам IDC, в этом году поставки смартфонов сократятся на 16,7%, и спад продолжится в 2027 году. Средняя цена реализации устройств уже выросла на 27,6% за год, а бюджетные и среднеценовые модели постепенно уходят с рынка — сильнее всего это ударит по производителям, ориентированным именно на эти сегменты.

Apple и Samsung как лидеры премиального сегмента рынка, по оценке Counterpoint Research, могут даже укрепить позиции в этом году, увеличив долю с менее чем 20% до 22% у каждой компании. Тем не менее сокращение заказов на флагманские iPhone показывает, что даже у крупнейших игроков спрос на подорожавшие устройства не гарантирован.