54% россиян признаются в спонтанных покупках через интернет

В рамках исследования, проведенного совместно Почтой Mail и Новостями Mail перед Днем интернета 30 сентября, было выяснено, что 54% опрошенных россиян совершают спонтанные покупки в интернете. При этом 44% респондентов связывают скорость принятия решения с ценой товара.

Среди респондентов 40% предпочитают выбирать более дешевый вариант при сравнении товаров, а 31% обращает внимание на рейтинг и количество отзывов. Влияние контента из социальных сетей и других онлайн-площадок на решения о покупке также заметно: 20% участников опроса отметили, что могут спонтанно приобрести товар после его просмотра в текстовой публикации или видеоролике.

Товары 30% респондентов находят на маркетплейсах и в интернет-магазинах. 17% узнают о новинках от семьи и знакомых, а 14% осуществляют поиск через поисковые системы. Каждый десятый опирается на обзоры и отзывы, в то время как столько же не пропускают рекламные объявления. Почти половина покупок, сделанных по рекламе, относится к бытовой технике и электронике.

Жители Краснодара, Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска и Воронежа проявили особую активность в опросе, помимо москвичей и петербуржцев. Опрос был проведен среди 3 078 россиян в сентябре 2026 года.